Tabla de contenidos
Lo esencial a saber sobre SEO para hoteles
Vamos a empezar con una frase que debes de grabarte en tu mente: de nada sirve un excelente diseño de sitio web si nadie lo ve. Es exactamente igual que tener un hermoso local físico y que nadie vaya a comprarte. Entonces es en este punto donde el SEO para hoteles nos aporta un beneficio exponencial, permitiendo que muchos usuarios de internet sepan del hotel y además tengan una experiencia fluida de reserva online.
¿Qué es el SEO para hoteles?
El SEO para hoteles es la manera en que lograremos que más usuarios (clientes potenciales) encuentren el sitio web del hotel y tengan una experiencia estupenda en la navegación por el mismo. Antes el SEO se lograba con solo escribir largos textos que contengan palabras relevantes para los potenciales huéspedes… pero ahora ya no es así; además de esto, se necesitará que el sitio web sea muy veloz, esté optimizado para que el usuario encuentre lo que quiera encontrar y además que tenga el contenido idóneo para evitar que los usuarios se vayan sin reservar.
¿Cuándo se empieza a ganar visitas con el SEO para hoteles?
Si estás apurado por lograrlo… ya te digo que vas a sufrir un gran estrés. El SEO da excelentes retornos de inversión, pero debemos ser constantes y pacientes. La experiencia nos marcará el mejor camino a seguir en lo que refiere al contenido a incorporar en el sitio web.
En lo que refiere a velocidad de sitio y optimización, lo mejor es asesorarse con un profesional, ya que es un aspecto muy técnico.
¿Por qué es necesario el SEO para hoteles?
- Lograr obtener reservas sin invertir en publicidad: es lo que todo dueño de hotel sueña y si bien debemos invertir al inicio del proceso… el SEO permite un crecimiento exponencial a medida que más usuarios visitan tu sitio web y obtienen lo que buscan.
- Permitimos que nos encuentren: Cuando alguien busca un hotel para una determinada ciudad está claro que es porque tarde o temprano irá. No cabe dudas que estos son los clientes que buscamos, aquellos que están prácticamente decididos por realizar una reserva online y que serán posiblemente nuestros huéspedes.
- Hoy todos buscan en internet: Hace unos años las reservas online no existían, pero hoy se convirtieron en un estándar en el sector hotelero y si no formamos parte de la nueva dinámica… estamos fuera de juego.
Pasos para hacer SEO para hoteles
Identificar nuestro público objetivo
El primer paso es determinar cuál es tu nicho de mercado, ya que será nuestro norte para establecer la estrategia de palabras claves ¿Qué quiere decir esto? Que una vez que se determine que es lo que nuestro público objetivo quiere o desea reservar para sus vacaciones… recién ahí podremos empezar a investigar las palabras claves que responden a su necesidad.
Investigar las palabras claves
Determinar las palabras claves adecuadas es fundamental para no perder el tiempo desarrollando contenido que no sea relevante para nuestro huésped. ¿Cómo determinar las palabras claves a usar?
Existen 3 tipos de intención de búsqueda de huéspedes
- Informativa: Son aquellos potenciales usuarios que buscan información sobre un destino en particular, pero no están buscando un hotel aún.
- Comercial: Este usuario ya se encuentran investigando para tomar una decisión adecuada sobre el lugar más conveniente para alojarse.
- Transaccional: Son aquellos que ya saben lo que quieren y están listos para hacer la reserva
Debemos comenzar posicionando para nuestro hotel aquellos términos de búsqueda que involucran la reserva, ya que son las que nos darán un retorno de la inversión más rápido. Estas palabras serían las incluidas en la intención comercial y transaccional.
¿Cómo encontrar las palabras claves ideales para el hotel?
Para determinar la estrategia de palabras claves debes enfocarte en las características de tu hotel, en la ubicación, en las actividades turísticas cercanas y sobre todo en tu público objetivo. Determinar cuáles son las palabras claves correctas es fundamental y recomendamos delegar la tarea a un profesional del SEO.
Quienes se dedican al SEO utilizan herramientas que facilitan la tarea de investigación de palabras claves.
Creación de contenido útil y relevante
Una vez hayamos identificado aquellas palabras claves que los usuarios buscan en Google, debemos crear contenido útil y que les aporte valor a los usuarios. De nada sirve producir contenido solo con el propósito de incluir las palabras claves, porque si la experiencia del usuario en el sitio web no es buena (porque no encontró lo que necesitaba), Google automáticamente lo identifica y la página del hotel pierde posicionamiento en el ranking de resultados.
Optimización de imágenes del sitio web
En el sector hotelero, las imágenes cobran cierto protagonismo, ya que son la manera eficaz (junto con los videos) de generar emociones que impacten directamente en los potenciales huéspedes. Ellos quieren ver el hotel, quieren sentir previamente las emociones que experimentarán en sus vacaciones.
Entonces, ¿Qué aspectos debemos tener en cuenta para optimizar las imágenes del sitio web del hotel?
La calidad de las imágenes del hotel
Usa imágenes reales de tu hotel, invierte tiempo o dinero en disponer de imágenes que expongan tu hotel y sus áreas más relevantes. Considera el dispositivo que utilizarás para tomar las imágenes. Recomendamos contratar a profesionales que tengan experiencia y habilidades en tomar fotografías de hoteles.
El tamaño de las imágenes del hotel
Es fundamental que las imágenes tengan el tamaño para cada dispositivo. La optimización de las imágenes impactarán directamente en la experiencia de usuario y sobre todo en la velocidad del sitio web.
Conclusión
El SEO para hoteles es una tarea que lleva tiempo, pero una vez que comienza a dar resultados es una bola de nieve que crece y crece. Debemos invertir tiempo y dinero en la creación de contenido para el sitio web del hotel al mismo tiempo que invertimos en publicidad paga.
¿Cómo hacer publicidad paga en Google Ads y Google Hotels Ads?
